Affiliate TactixX 2011 Rückblick

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Affiliate TactixX 2011

Die Affiliate TactixX 2011 fand vom 12.04.-13.04.2011 in München statt.
Der Fachkongress für den Bereich Online Marketing Affiliate TactixX fand bereits zum fünften Mal statt, diesmal im Rahmen der Internet World Messe im ICM München.

An dieser Stelle möchte ich mich noch einmal beim Team vom Veranstalter explido Webmarketing insbesondere Markus Kellermann bedanken und natürlich bei Radio4SEO für mein Ticket das ich im Rahmen der Guerrilla Show Sendung von Carlos San Segundo und Thomas von Stetten gewonnen habe.

Die kostenlose Internet World Messe hatte viele Aussteller aus dem Bereich Online Marketing und auch laufend andere Vorträge und Präsentationen.
Da ich mich hauptsächlich bei der Affiliate TactixX aufgehalten habe, kann ich dazu nicht viel sagen, ausser dass sich ein Besuch sicherlich lohnt, schließlich ist die Internet World Messe nach einer Vorabregistrierung kostenlos. Zur Internet World Messe gibt es den kostenpflichtigen Internet World Kongress mit weiteren Fachvorträgen.

Die Affiliate TactixX startete nach einer kurzen Einführung durch Markus Kellermann mit der Keynote “Online Kommunikation aus Sicht des Neuromarketing” von der Gruppe Nymphenburg. Ein interessanter Einblick in das Konsumverhalten aus dem Blickwinkel der Hirnforscher. Interessant wenn man sich mit dem Thema noch nicht beschäftigt hat. Es wurden die üblichen Vergleiche mit Coke vs Pepsi, Bush vs Schimpansen, Prince of Light vs Prince Of Darkness gezeigt, aber auch wie Formen und Farben wirken mit verschiedenen Statistiken. Der Vortrag war doch etwas älter, da hier noch der Quelle Versand aufgeführt wurde. Der Vortrag war zwar unterhaltsam, aber für die Praxis zu allgemein gehalten.

Die Präsentation zum Stand der EU E-Privacy Richtlinie vom BVDW ging um den aktuellen Stand des Gesetzesentwurfs der in den nächsten Wochen von der EU bzw den Ländern umgesetzt werden muß.
Welche Daten sind persönlich, was darf erhoben werden, wie muß der Besucher informiert werden? Da noch nichts konkret beschlossen wurde, war es eine “Hätte, Wäre, Wenn”-Präsentation die auch wesentlich kürzer hätte sein können.

Nils Römeling von gnomad erzählte recht unterhaltsam von seiner 2-jährigen Weltreise bei der er als Affiliate über WLAN-Hotspots im Outback weiter seine Affiliateseiten in Deutschland betreut hat und sich so seine Reise finanzierte. Mit vielen Fotos und Anekdoten zeigte er, dass man mit einem Tagesbudget von 33 Euro pro Person im Ausland leben kann und was an Vorbereitung nötig ist für so ein Vorhaben. Nach dem trockenen E-Privacy Vortrag, war Nils eine willkommene Abwechslung. Interessant wäre auch die Umsetzung seiner Affiliate Projekte gewesen, hätte er doch nur etwas Redezeit vom EU-Privacy Vortrag abbekommen

Bei der Podiumsdiskussion “Affiliate vs. Merchant – Probleme vermeiden!” diskutierten Merchants und Affiliates über bessere Zusammenarbeit und Vorschläge wie Probleme im Tagesgeschäft vermieden werden können.

Der nachfolgende “Search Roundtable” war für mich wesentlich interessanter. Die Podiumsdiskussion bestand aus Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de) als Moderator, Kaspar Szymanski (Google Search Quality Team), Marcus Tandler (Tandler.Doerje.Partner), Marc Hoeft (SEM FM, radio4seo.de), Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing GmbH) und Marcus Tober (Searchmetrics GmbH).
Hier wurde es konkreter, was funktioniert im Bereich SEO, auf was muß man achten. Im speziellen ist natürlich interessant was Google selbst aktuell als die wichtigsten Kriterien für Suchmaschinenoptimierung für die Google Suchmaschine wertet und das ist laut Kaspar Szymanski vom Google Search Quality Team die Onpageoptimierung und Vermeidung von Duplicate Content. Das trifft genau meine Erfahrungen. Gute Inhalte ranken auch ohne Links, Duplicate Content ist in letzter Zeit sowieso die SEO-Hölle.
Nach Meinung der SEO-Experten sind Social Mentions ein wichtiges Thema. Damit ist nicht nur das Ansehen in Facebook und Twitter gemeint, sondern die Erwähnung des Namens auf anderen Seiten. Daher ist ein eindeutiger Name für Webprojekte interessant und weniger Keyword Domains. Likebaits sind außerdem “die neuen Linkbaits”.

Weiter ging es mit einer Aufteilung der Affiliate TactixX in Merchant und Affiliate Bereiche.
Im Affiliate Bereich berichtete Herbert Hartung von ISAMedia über Linkbuildingstrategien, Einschätzungen zur Wirkung von Links und Social Mentions. Er analysierte auch eine asiatische Spammerwebsite, die durch Black Hat Techniken je nach Bedarf gepusht wird. Interessant war auch die Feststellung, dass Google bei der Telekom Daten gekauft hätte und so ein Impressum über die Telefonnummer zum tatsächlichen Ersteller der Website zurückverfolgt werden könnte. Insgesamt ein recht interessanter und unterhaltsamer Vortrag.

Die Präsentation “Mehr Umsatz generieren mit Produktdaten Feeds für Affiliates” von Awesem schien mir, dass es die allererste Präsentation der beiden war.
Leider bekam ich auch den Eindruck einer Werbeveranstaltung und weniger eines Informationsangebots. Das einzig interessante für mich war der Umstand, dass ein direkter Konkurrent eines Projekts von mir mit Produktfeeds arbeitet

Die “Affiliate Insider-Tipps aus den USA” auf englisch von Megan Conahan Vice President von der US-Agentur Direct Agents war wieder für Merchants und Affiliates gemeinsam. Zusammengefasst ist der englischsprachige Markt nicht mit dem deutschsprachigen Onlinemarkt zu vergleichen. Schon alleine die Dimensionen von 2 Milliarden versus 100 Millionen spricht Bände. Allerdings gibt es auch sehr viele gesetzliche Regularien in den USA, die quasi täglich aktualisiert werden und wenn eine Agentur nicht in einem Verband ist, ist es kaum möglich den Überblick zu behalten. Der amerikanische Markt ist auch sehr von Betrug geplagt, wie Kreditenkartenbetrug und Klickbetrug. Direct Agents arbeitet nur mit 5 Affiliatenetzwerken zusammen denen sie vertrauen – von über 300 Affiliatenetzwerken in den USA.

“Trends im Affiliate Marketing” war eine mit vielen hochrangigen Affiliatenetzwerk/-programm Vertretern besetzte Podiumsdiskussion. Leider konnte ich mir hier nichts für meine Projekte mitnehmen.

Am zweiten Tag fanden die Workshops statt, die mein persönliches Highlight der Affiliate TactixX bedeuteten.
Wiederum war ich im Bereich Affiliates und nicht bei den Merchant Workshops.

Zwei Top-Affiliates gaben praxisnah ihre Erfahrungen zum Besten.
Die beiden Redner Uli Roth und Axel Metayer setzen beide auf Suchmaschinenoptimierung, das ist aber auch das Einizige was beide gemeinsam haben.

Der erste Workshop von Uli Roth begeisterte mich mit neuen Denkansätzen.
Er schlüsselte in seinem Workshop auf, wie er seine Websites im Touristik-Bereich in einem 3 Jahres Zeitraum plant und umsetzt.
Der Workshop reichte von Markt- und Mitbewerberrecherche über strategische Allianzen bis hin zu profitablen White Label Affiliateprogrammen die er nach seinen Vorstellungen aushandelt.
Ein sehr interessanter Vortrag bei dem viel über die Heransgehensweise an Projekte gelernt werden konnte.
Desweiteren bietet er Mentoring für Affiliates in einer Facebookgruppe an. Es soll auch bald eine Xinggruppe geben, bei der Interessierte Fragen stellen können.

Bei Uli Roth liegt der Fokus auf langfristige Planung bis ins Detail und hohe Investitionen im Vorfeld. Ihm gibt die Erfahrung recht, in dem er seine Kosten meist schon im ersten Jahr wieder amortisiert.

Ganz andere Strategien verfolgt Alex Jack Metayer von kfz.net, der mit seiner Automobilseite auf niedrige Kosten und Barterdeals setzt. Die Umsetzung muß schnell und unkompliziert sein, die Tools nach Möglichkeit kostenlos. Obwohl er in diversen Affiliatenetzwerken registriert ist, verdient er mit Adsense seinen Löwenanteil. Axel drängt auf Effizienz und Tests im laufenden Betrieb. Geschwindigkeit ist das Wichtigste, sonst verzettelt man sich und bekommt nichts fertig. Bei Adsense zeigte er nicht nur Beispiele zur Optimierung auf kfz.net, sondern gab auch Tipps zu Websites vom Publikum. Seine Präsentation zur Adsense Optimierung gibt es zum Download unter http://www.slideshare.net/autoschieber/adsense-optimierung.

Mein Fazit zur Affiliate TactixX 2011:
Der erste Tag hatte viele interessante Beiträge mit Mehrwert da verschiedenste Bereich abgedeckt wurden.
Beide Workshops waren sehr interessant und boten viele Tipps und Ansätze zum nachmachen.
Die zwei Tage der Affiliate TactixX können auch einzeln gebucht werden. Da beim zweiten Tag schätzungsweise nur die Hälfte der 400-500 TactixX Teilnehmer anwesend waren, kann ich der anderen Hälfte nur empfehlen im nächsten Jahr nach Möglichkeit die Workshops mitzunehmen.

Buchtipps die ich mir von der Affiliate TactixX mit genommen habe.

Die 4-Stunden-Woche von Tim Ferriss ging wie ein roter Faden durch die Affiliate TactixX und ich kann das Buch selbst nur wärmstens empfehlen. Es ist ein sehr gutes Buch zu Zeitmanagement und Automatisierung.

Rework von Jason Fried ist eine Anleitung zur Businessgründung ohne große Werbebudgets.

Die Lüscher Farben sind eine Farbenlehre, wie Farben auf Besucher wirken und wie man sich auf eine Zielgruppe einstellt.

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